扫码手机看
扫二维码,
X
  • 导语:
    由育儿网联合中国领先的市场研究公司—央视市场研究(CTR), 和中国移动互联网渠道价值标准—新媒体排行榜,并4大母婴微信号:育儿网、亲子派 、萌孩控、向辣妈进军,共同发布调研问卷,经过2周时间的线上数据搜集与研究,最终形成了这份《母婴人群微信使用行为调研报告》。
  • 数据来源解析 调研问卷发布时间:2015年3月(上线时间2周)
    调研数据收集:总计收到有效样本数36260份,其中有效样本占比97.5%。
    • 33.0%
      from
      育儿网(pc)
    • 55.8%
      from
      妈妈社区(app)
    • 12.2%
      from
      母婴微信号
  • 数据来源解析
    • 95%为20~35岁人群
      其中85后占40%!
    • 已育妈妈87.7%,
      孕期妈妈7.1%,备孕妈妈1.7%
    • 54%的人群月收入过5000元
    • 母婴人群使用微信3大主要功能
      社交:与家人/朋友/同事联系交谈或互动
      记录:发布个人状态/分享心情
      获取资讯:阅读文章、评论并回复
      妈妈们在用微信做什么?
    • 母婴人群使用微信时间碎片化
      母婴人群使用微信的习惯:
      有空就看,20:00-21:59是上线小高峰
      使用微信的习惯?
      使用微信的时段?
    • 母婴人群微信中的朋友类型和加入的讨论群
      半数以上的微信朋友是好友,母婴人群最常加入的微信群:好友群,其次是家人群、同学群
      微信朋友圈中,哪类人最多?
      加入了哪些讨论群?
    • 母婴人群关注的公众号数量和类型
      7成以上的妈妈关注6个以上的公众号,她们最关注的是育儿/母婴类公众号,其次是娱乐和学习。
      一共关注几个公众号?
      ae8
      关注什么类型的公众账号?
    • 宝宝的到来让妈妈对母婴咨讯的需求变大
      相对未婚和未育人群,已育妈妈对育儿/母婴,休闲娱乐,教育学习,购物相关公众号关注程度高。
    • 育儿公众号是微信育儿资讯主要来源
      近8成妈妈至少关注2个育儿/母婴公众号;母婴人群的微信育儿文章半数以上来自育儿/母婴公众号
      关注的育儿/母婴类公众账号数量?
      获取育儿/母婴内容的途径?
    • 母婴人群使用公众号的其他服务
      8成以上妈妈还会使用公众号其他服务,其中还获取同龄知识、菜谱,参与试用是妈妈们使用最多的服务项目。
      是否会在公众号上体验的其他服务?
      在公众号上体验的其他服务?
    • 母婴人群喜欢的母婴微信文章类型
      母婴人群最喜欢看图文并茂型,实用经验型的母婴微信文章
      ae9
      育儿/母婴类的微信内容,比较喜欢什么样的文风?
      育儿/母婴类的微信内容,比较喜欢什么样的形式?
    • 母婴人群喜欢的母婴微信文章内容
      最喜欢看的母婴内容是宝宝教育,其次是日常护理和宝宝喂养。
      育儿/母婴类的内容中,你比较喜欢阅读哪些类型?
    • 母婴人群使用微信记录分享日常生活
      母婴人群朋友圈中最常发布的是宝宝日常,近5成妈妈常晒宝宝,每周至少晒一次。
      经常在朋友圈发布什么类型的内容?
      在微信朋友圈晒宝宝照片或宝宝相关的信息频率是多少?
    • 母婴人群在微信晒娃的目的和对晒娃活动的态度
      晒娃是想给宝宝做成长记录,给亲朋好友做分享,如果有晒娃活动,80%以上的妈妈愿意参加。
      你在朋友圈中晒宝宝主要目的是?
      微信上如果有晒宝宝照片的活动,你会积极参加吗?
    • 571
      不同人群对晒娃的反应
      母婴人群彼此之间互相理解晒娃行为,但男性网友和未婚女青年人群中对晒娃的反对声量相对高。
      在朋友圈中晒娃后,给你点赞/评论的人主要是哪类朋友?
      对朋友发布的轰炸式的宝宝日常信息,您怎么看?
    • 微店中母婴市场未成 105a 气候
      半数以上的母婴人群在微店的没有过消费经验,或月消费在500元以内。
      您在育儿/母婴公众号的微店买过东西吗?
      您在公众号的微店中的月平均消费是多少?
    • 母婴人群对微店的态度和获取微店销售信息的主要来源
      6成以上的母婴人群支持微商;半数以上的微信销售信息来自微信公众账号。
      对在朋友圈做微商的看法?
      如何了解到一些微信公众号上最新的购物消息的?
    • 母婴人群微店主要消费类型
      母婴产品,服装鞋包,彩妆护肤是妈妈们在微信上购买最多的产品
    • 母婴人群在微店消费的母婴产品类型
      纸尿裤,玩具、早教产品,服装是妈妈们在微信购买最多的母婴用品,随着宝宝的成长,妈妈购物内容也会变化。
      一般在微店上购买什么母婴产品类?
    • 促使母婴人群在微店消费的原因
      优惠折扣活动比其他电商多,便宜的价格,产品有特色,亲友推荐 能刺激母婴人群在微店上的消费。
      为什么在微店买东西?
    • 降低母婴人群在微店消费的原因
      感觉品质不安全,售后麻烦、没有保障是导致母婴人群不在微信购物的主要原因。
      为什么不在微店买东西?
  • 育网指数推荐
    制作团队
    • 主编:王婷雯
    • 编辑:徐磊
    • 设计:刘娟
    • 技术:晋哲
    如想查看行业客户版报告,还请发送邮件至:
    weihonghong@corp-ci.com索取。